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小程序攪動資源爭奪戰,頭部平臺取長補短

小程序攪動資源爭奪戰,頭部平臺取長補短

小程序的競爭從功能PK升級到底層資源支持。3月21日,阿里發布小程序云,成為繼騰訊后又一家為小程序開發者提供后端服務的平臺。對小程序的持續開放,讓小程序與App的功能幾乎無異,平臺間的競爭從流量多寡延伸到服務能力強弱,從提升流量入口、到后端云計算服務,頭部互聯網平臺為小程序幾乎調配了所有能動用的資源。

濟寧果殼科技

2019-05-30 16:28:05

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小程序的競爭從功能PK升級到底層資源支持。3月21日,阿里發布小程序云,成為繼騰訊后又一家為小程序開發者提供后端服務的平臺。對小程序的持續開放,讓小程序與App的功能幾乎無異,平臺間的競爭從流量多寡延伸到服務能力強弱,從提升流量入口、到后端云計算服務,頭部互聯網平臺為小程序幾乎調配了所有能動用的資源。

小程序陸續上場

專為小程序提供云計算解決方案是順理成章的事。因為移動互聯網巨頭們已經從流量競爭升級到平臺競爭,小程序成為布局的戰略重點,也因為開發小程序與之前的網頁和App一樣,底層資源的支持必不可少。

根據阿里云的介紹,一站式云服務是支付寶小程序云的最大亮點,依托阿里云的產品基礎,可為開發者提供包括Serverless開發套件、應用托管服務等后端云服務。

同時,支付寶、高德、淘寶、釘釘及第三方上億流量的小程序后端獲統一標準。開發者可在這些小程序端上進行統一的應用發布、資源管理、數據管理。小程序云還與阿里集團各個開放平臺的服務       市場深度協同,幫助開發者更多、更廣地覆蓋企業用戶。

為了展示阿里云對搭建小程序的具體幫助,阿里云智能產品管理部總經理馬勁還公開演示了如何借助阿里云的基礎平臺能力快速創建小程序。以推出一款智能買車小程序為例,開發者可以整合阿里云的AI、語音交互、高德地圖等能力,并引入合作伙伴的全景看車能力,5天就能上線這款小程序,用戶還可以直接使用花唄分期購買車輛。

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為小程序提供底層支持的還有騰訊,騰訊云在2018年9月就已推出“小程序·云開發”解決方案,提供云函數、數據庫、存儲管理等云服務,提供一站式開發服務?;凇靶〕绦颉ぴ崎_發”解決方案,小程序開發者可以將服務部署與運營環節進行云端托管,通過Serverless開發模式實現小程序產品的快速上線與迭代。

“小程序打破了‘跨系統開發’的瓶頸限制, 小程序·云開發則進一步降低了小程序的開發門檻?!彬v訊云產品運營總監秦俊表示。騰訊方面還用量化的對比來展示云解決方案的優勢。以小程序文件上傳功能的實現為例,傳統開發模式下,通過后臺、前端、運維,總耗時超過1142分鐘,但是在小程序·云開發模式下,只需要1個前端步驟,4分鐘就能完成。

騰訊云還是首個提出云資源扶持計劃的平臺。1月9日,騰訊云宣布推出總價值超過10億元的“小程序·云開發”資源扶持計劃,對超過100萬個小程序開發者提供免費云開發資源扶持。

阿里的路徑也一樣,在推出小程序云的同時,發布“阿里小程序繁星計劃”,提供20億元補貼,扶持超過200萬小程序開發者、超過100萬商家。凡入選“超星”的小程序,入駐支付寶、淘寶、釘釘、高德后還能得到流量重點支持。

百度智能小程序方面也表示,百度智能小程序正在跟百度云對接專門針對小程序的云服務。


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從功能到資源P

準確來說,微信小程序由于布局較早,基本遵循著先完善功能再提供資源支持的順序。后來支付寶和百度則幾乎是同時放出功能和資源的大招。

拿首頁下拉顯示小程序為例,2017年底,也就是微信小程序正式上線一年后,微信在首頁為小程序新增一個入口。用戶下拉微信首頁,會直接顯示最近打開的小程序。同樣是這個功能,百度在正式推出智能小程序半年后在首頁增加下拉菜單。支付寶更是心急,在入局小程序之后3個月即跟進上述功能。

據不完全統計,為了展示自己對小程序的流量支持,平臺在搜索、網頁跳轉、應用商店、文章詳情頁、支付成功頁面等都設置了小程序入口。

廣設入口的同時,平臺還降低了小程序的開發門檻。2018年12月,百度與12家企業結成開源聯盟,上述企業將陸續在各自旗下的App支持運行智能小程序。據不完全統計,百度系App及開源聯盟伙伴的App月活用戶在不去重的情況下可以達到30億規模。

功能與資源的扶持也讓小程序越來越成熟,并對平臺形成了可觀的營收。根據騰訊財報,在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯盟的推動下,2018年社交及其他廣告收入全年同比增長55%至398億元,四季度同比增長44%至118億元。推動力之一的小程序,用戶人均日訪問量同比增長54%,覆蓋超過200個服務行業。

“不能簡單地說先完善功能后賦能資源好,還是同步推進更加有效?!北冗_咨詢分析師李錦清表示,“站在后來者的角度上,沒有像微信那么多的選擇權,不過可以讓自己的優勢先行,比如阿里云提供云服務?!?/span>


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頭部平臺取長補短

直接體現出平臺優勢差異性的還有小程序的類別。

巨頭的小程序各具特色:微信小程序先發優勢明顯,支付寶小程序著重賦能消費與金融場景,百度小程序以搜索、信息流和AI實現精準分發。

從行業的角度看,微信小程序多處在娛樂、電商、生活和旅游出行領域,支付寶小程序則主要集中在電商、生活和旅游出行,百度在娛樂、電商和生活類的小程序較多。

具體到哪些小程序享受到了巨頭的流量紅利,網絡數據指出,2019年2月,騰訊系典型玩家均優先獲得微信流量加持,微信小程序已經成為這些應用重要的流量來源,支付寶小程序熱門領域應用用戶規模前20名所屬公司有30%為阿里系,25%屬于阿里。出行服務、移動購物和生活服務的小程序均占比25%,旅游服務和移動視頻分別占比10%和5%。

百度智能小程序中屬于百度及百度系的占比并不高,分別為10%和6.7%。占比23.3%的行業為移動視頻和生活服務,汽車服務占比16.7%,移動購物和移動社交均占比10%。

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以上三家中,微信小程序的行業分布更均衡。李錦清認為,這與微信的定位有關,“微信一直都堅持自己是‘工具’,對于微信和小程序的功能上線和升級上,更是保持著普適的原則。阿里則強調提供商業操作系統,在零售場景更有經驗”。


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